2011年5月，山西省旅游局通過面向海內外公開征集，最終確定以“晉善晉美”作為山西旅游主題宣傳口號。“晉善晉美”作為山西旅游主題宣傳口號，用簡潔的文字濃縮了山西旅游的整體印象，口號中的“善”主要是表達山西人誠實守信、純樸善良的美德，“美”主要是表達山西厚重的人文歷史與旖旎的自然風光。“晉善晉美”主題宣傳口號推出以來，極大地提升了山西旅游的知名度和美譽度，到2012年10月底，山西共接待海外旅游者166.89萬人次，同比增長23.45%，海外旅游創匯達到63118.49萬美元，同比增長29.28%，接待國內游客達到1.78億人次，同比增長31.73%，國內旅游收入達到1586.29億元人民幣，同比增長37.23%，旅游總收入達到1627.26億元，同比增長36.93%。

“我發現·晉善晉美”網絡專題活動是山西省旅游局2012年全面推廣“晉善晉美”山西旅游品牌系列活動中的一個專題活動，本次活動共分全球網民票選“美好印象山西十大景區”等六個部分。此次活動是以山西省旅游官網為平臺，通過與新浪網等網絡媒體的合作，發現并推薦山西旅游資源，宣傳推廣“晉善晉美”�；顒幼�2012年4月開始到2012年10月底結束，在歷時近7個月的時間里，活動覆蓋人群超過一億人次，登錄網站參與活動的網民人數達到170.8萬人次。本次網絡活動讓廣大網民近距離地感受到了山西旅游之“大美”、品鑒了山西文化之“上善”，使山西旅游“晉善晉美”品牌進一步深入人心。

全球網民票選“美好印象山西十大景區”板塊，通過公眾網絡投票，榮膺“美好印象山西十大景區”稱號的景區按得票數依次是：五臺山、平遙古城、云岡石窟、晉祠、洪洞大槐樹、壺口瀑布、雁門關、李家大院、綿山、皇城相府。這些入選的景區從60個山西重點旅游景區中脫穎而出，是山西優秀的旅游景區的典范，體現了山西在宗教文化、根祖文化、大院文化、晉商文化及自然風光方面的“上善”與“大美”。“美好印象山西十大景區”全球票選活動中，得票最高景區五臺山共獲得了20余萬票，活動總投票數達531.4萬票。有超過53萬人參與投票，超過39萬用戶在線注冊。在投票期間，主辦方還分5輪次組織對投票者隨機抽獎，前后共有80位海內外網民獲得iPhone/iPod等數碼產品的獎勵。

“我在山西 發現美”最美山西攝影作品征集板塊，共征集到海內外攝影愛好者的作品7300余幅，其中有來自臺灣的攝影愛好者近50幅作品。經《大眾攝影》雜志社副社長兼執行主編鄭壬杰、《大眾攝影》活動競賽部主任楊新麗等專家進行聯合評審，評選出以一等獎呂桂明等、二等獎高輝等、三等獎王智等以及30幅優秀作品共58幅優秀代表作品。

“山西美箴言”視頻展示板塊，邀請到當代著名作家馮驥才、老一輩民歌表演藝術家郭蘭英、“跳水皇后”高敏、國家一級演員劉勁、央視著名主持人趙忠祥與鳳凰衛視著名主持人阿憶、民歌藝術家阿寶、著名歷史講師紀連海、著名財經評論人何力等20多位名人名家，對山西“晉善晉美”的旅游文化資源進行品評與解讀。

“山西美· 我推薦”游記征集板塊，在前期網友自發投稿的基礎上，主辦方還在暑期發起了“晉善晉美·晉游記——暑游山西請舉手 發現就派游基金”活動�；顒庸舱骷�到圖文并茂的120篇作品，涉及到山西特色景觀類、景點攻略類、人文歷史類、特產類、美食類等方方面面，120位作者也獲得了相應的旅游基金獎勵。

“善在山西”微記錄版塊，通過微博傳遞“晉善”之底蘊，彰顯山西歷史人文的個性與精神，如山西人的淳樸、執著、誠信、善良、忠義等美德。通過微記錄，讓網民領略到了山西傳統的人文善舉，感受到了山西傳統文化的“上善”精髓。

“晉善晉美晉唐詩”版塊，從唐詩入手，集中展現了山西人文、自然景觀，弘揚了山西獨特的歷史文化與優美的自然風光。

“我發現·晉善晉美”網絡專題活動不僅有效地提升了廣大網民對山西旅游的關注度，擴大了“晉善晉美”山西旅游品牌的知名度和影響力，而且通過“美好印象山西十大景區”等活動，有效地推動了全省旅游服務水平的提升。目前，“晉善晉美”已經成為在國內外非常有影響力的一個旅游主題宣傳口號，“晉善晉美”已經成為山西的“名片”，被社會公眾廣泛認可。（山西省旅游局）