企業如何看待招標和利用招標為自己的品牌發展提供強勢支持，招標是眾多品牌比拼實力的競技場，理性和理智，不盲目舉牌，也不頭腦膨脹，經過對招標數據的研究和預測，找到合適品牌傳播特點和標段，以相對合理的出價中標，更能透過中標體現品牌管理者的智慧。很多客戶都想通過央視招標一夜成名，創造很高的知名度，卻忽略了自身的渠道建設以及產品的質量等問題，導致快速衰落，盛名之下，不堪承受市場壓力，反而適得其反。
　　央視黃金資源招標的廣告效果是毋庸置疑的，但是每個企業應該根據自身的市場覆蓋、渠道建設、鋪貨情況以及銷售能力來選擇投放央視黃金廣告資源。企業目前的發展階段是否達到了投放中央電視臺的機會，因為進入央視黃金廣告資源招標時段，意昧著企業資金實力必須要充足，廣告效果需要持續性的暴露才能體現，如果因為資金原因導致廣告停播，不僅效果體現不出來，以前的廣告也白白的浪費了，得不償失。那些存在僥幸心理，想一邊投放央視黃金廣告資源，一邊通過廣告投放帶來的銷售收入支付廣告費用的企業，一旦市場受到其他因素的影響，銷售沒有在預期的時間內達到目標的情況下，資金鏈條斷了就不得不停播央視廣告，可謂前功盡棄。
       不少企業利用央視黃金招標資源都有一種急功近利的心態，忽略了央視黃金廣告資源對品牌建設的巨大作用，僅僅把央視黃金廣告資源當成是一種短期投機手段，往往投入了巨資，卻收效甚微，不能不說是一種資金浪費。
　　因此，企業應該正視招標段位的作用，需要研究自身的品牌是否已經達到了全國的傳播需要，是否應該利用這個金字塔尖的平臺，因為競爭激烈需要付出更多的精力，實力不強的話，很容易被擠到邊緣地帶，不痛不癢，一段時間投放密度大，一段時間又不見蹤影，引起市場的負面猜測，這樣的廣告策略顯然對品牌建設不利。有了強有力的市場鋪墊，以及完善的產品研發、生產規模，萬事俱備，只欠央視黃金廣告資源的東風的時候，開始利用央視黃金廣告招標時段快速成就品牌，這樣才可以實現品牌發展的夢想。
　　
　　                                                                                                                       作者 ——  崔銳